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从107位到全国第5,这家影城赢麻了!

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从多家专业平台数据可发现,2024春节档耀眼成绩单中,一二线城市仍是票房产出的主力军,而随着春节这一特殊假期的“城市迁徙”也可窥见,三四线城市的票房数据稳中有升。山东省菏泽市的万达影城菏泽佳和城LUXE店,2024春节档总票房高达356.9万,排名更从去年的107位一跃晋升为全国第5,堪称春节档“最大赢家”!如此飙升102名,万达影城菏泽佳和城LUXE店的狂飙秘笈如何?

万达影城菏泽佳和城LUXE店2024春节档

总票房居全国第5

(数据来源:猫眼专业版)

影厅扩建+灵活排片

票房增量助推器

提到2024春节档票房,万达影城菏泽佳和城LUXE店总经理程总的喜悦之情溢于言表,直言在档期前就预见到影城票房会有一个满意的数据,但能取得如此优异的成绩,确有超出预期。而谈及票房飙升的首要原因,程总将其归功于影厅的扩建

“万达影城菏泽佳和城LUXE店原有7个影厅,其中2个为巨幕厅,这样的布局在排片上并不占优势。去年我们再次采购NEC放映机,扩建了4个影厅,这样一来在排片上就能更加灵活。春节档期间4个扩建影厅的单日累计票房均超出10万,票房产出比可以说相当可观。”程总如是说。

2023年影城再次采购NEC放映机,扩建4个影厅

在大型商业综合体菏泽佳和城庞大的流量加持下,万达影城菏泽佳和城LUXE店自2021年7月开业以来就备受瞩目。时尚高端的设计风格、优质舒适的观影体验令其票房、上座率、观影人次等各项指标持续上涨,为影城扩建提供了坚实的基础。扩建后,影城共11个影厅、近1400个座位,充足的影厅数量及座位数大大增加了影城排片的灵活度,提升排片率的同时,也令影城票房收入大幅增加。

空间规划与美学艺术的影院设计

“历年春节档的变数都很大,合理的排片策略至关重要。例如,经过前期预判,我们将‘熊出没’十年典藏之作《熊出没·逆转时空》排在了巨幕影厅,全面升级的3D视效场景,搭配轻松愉快的故事内容,使得这部合家欢动画电影非常适合全家带着孩子一起观看。事实证明,我们的抉择是正确的。仅大年初一一天,《熊出没·逆转时空》7场次的排片就为我们带来了超12万的票房。如果打分的话,今年我们在排片上的表现我认为可以打到90分以上。”

《熊出没·逆转时空》7场次排片带来了超12万票房

(数据来源:猫眼专业版)

市场下沉+放映升级

“返乡观影”成新年俗

2024年春节期间,随着“春运潮”、“文旅热”再次兴起,大量观众“下沉”到三四线城市,形成了“返乡观影”“边游边看”等消费新趋势,为春节档电影市场注入了新动能。数据显示,2024春节档三四线城市票房占比增长至58.9%,为近五年最高*

2024春节档三四线城市票房占比58.9%,

为近五年最高

(数据来源:猫眼专业版)

对影城而言,如何承接春节档的客流红利,放映质量仍是关键性指标。通过高品质放映为观众带来极致观影体验,是万达影城菏泽佳和城LUXE店的不变初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配终极银幕和全景声音效打造的LUXE巨幕厅,以及采用NEC双色激光放映机NC2002ML+的杜比全景声巨幕厅堪称影城的两大“金字招牌”,吸引众多影迷慕名前来。其中,LUXE巨幕厅在春节档期间的票房产出高达70.36万,占影城总票房收入的19%。

由NEC女王系列NC3541L+打造的LUXE巨幕厅

堪称影城的“金字招牌”

与此同时,影城在扩建的小型影厅的放映设备选配上,也均采用优于影厅放映需求的“高配版”放映机,力求为观众带来更加出色的观影体验。

谈到影城为何全部选择NEC电影机时,程总表示,多年的合作让他们对NEC电影机的优秀品质、完善服务深感满意,尤其是NEC电影机的销售人员在影厅配置上给予的专业建议,更为他们提供了兼具放映效果和性价比双重优势的优质方案

花式运营+会员积累

从“流量”到“留量”

为实现更精准、更高效的引流拓客,万达影城菏泽佳和城LUXE店不仅在美陈装潢上下足了功夫,还通过邀请明星路演、网红大V打卡探店等丰富的营销玩法,全方位打通了影城的宣发渠道,为影城带来曝光度和票房收入的双重提升。

邀请明星路演积聚人气

与此同时,完善的会员体系也帮助影城建立了长期稳定的客户群。自开业起,影城就致力于会员的积累和维护,通过会员活动、会员福利等多重手段为影城积累了大量核心客户。相对于其他同行对第三方购票平台的高度依赖,万达影城菏泽佳和城LUXE店庞大的会员体系更具优势。

在影城的运营管理方面,程总以5个字“用数据说话”进行了概括。“影城会通过数据分析来制定相应的运营策略。例如,我们会将会员增长的目标进行数据化分解,并根据实际增长情况制定后续的维护策略,从而将‘流量’转化为‘留量’。同时,我们还会对影城观影数据不佳的原因进行多维度解析,并针对性地予以改善来实现业绩提升。”

春节档“开门红”,预示着龙年电影市场的蓬勃发展,更折射出国内电影行业的巨大活力与韧性。而万达影城菏泽佳和城LUXE店的狂飙之路,则是“品质为先”的最好印证。未来,NEC电影机将一如既往地以一流的产品和服务为影城票房添砖加瓦,助力电影市场发展“一路长红”!

*数据来源:猫眼研究院《2024春节档电影数据洞察》报告。

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